文旅下半场，拼的是“数字叙事力”

从宁德文旅推介会，看AIGC如何重构一座城市的传播方式。

9月21日，"山海交响·福映宁苏"2026宁德文旅推介会走进苏州，落地同程旅行大厦。宁德市、县文旅部门跨越山海，向苏州递来一张"有福之约"；大黄鱼、古田银耳、福鼎白茶、寿宁北路戏、畲族双音轮番登场，现场掌声不断。

作为苏州本土的数字传媒企业，我们坐在台下，看到的却不只是一场推介——而是文旅行业正在发生的三个变化。

一、县域游的爆发，先暴露的是"内容产能"缺口

推介会上，同程旅行分享了一组数据：热门县域酒旅预订热度同比普遍增长超80%，部分黑马县域增速超过140%；县域旅游产品预订量同比增长63%。乡村慢住也在抬头，乡村目的地产品预订热度同比增长38%。

流量的方向已经很清楚：年轻人正在涌入县域、乡村，寻找"慢下来的生活"。但问题是——大多数县域，接不住这波流量。原因不在资源，在内容。县域文旅最缺的，不是风景，而是把风景讲出去的能力。传统宣传片动辄数月、几十万成本，更新慢、形态单一，根本跟不上短视频时代的传播节奏。

内容产能，正在成为县域文旅最现实的一块短板。

二、文旅传播的症结：内容散、形象乱、热度留不住

当下文旅传播的痛点，可以简略归纳成三句话： 一是"内容不够用"——短视频、直播、微短剧、种草笔记，多平台高频次的内容需求，传统摄制方式撑不住； 二是"形象不统一"——宣传片、海报、直播、景区物料各说各话，游客记住的是模糊的"地名"而非清晰的"品牌"； 三是"热度留不住"——爆款之后流量来得快去得也快，没能沉淀成可检索、可复用的品牌资产，也没能进入AI推荐与搜索的"答案库"。

这三个症结，本质上指向同一件事：文旅缺的不是素材，而是一套"数字叙事系统"。

三、AIGC，正在成为文旅的"叙事引擎"

这正是万影节拍数字传媒科技长期投入的方向。作为苏州本土的AIGC全域影像解决方案服务商，我们判断：AI不会取代文旅的人情味，但它能让一座城的故事，讲得更快、更准、更久。

具体是三件事： 数字人当"云端导游"，全天候在线，把"一次性推介会"变成"永不下播的文旅直播间"； AIGC影像降本提产，内容生产周期从"月"压到"天"，让县域文旅拥有头部级内容产能； 品牌资产可持续沉淀，统一定位、视觉与话术，再借GEO搜索增长，让城市内容进入AI的"答案"，成为游客决策时的"可信选项"。

四、苏州 × 宁德：一次"内容共创"的双向奔赴

有意思的是，这场推介会落在苏州，而我们正是一家苏州的数字传媒企业。苏州有技术、有平台、有成熟的数字内容生态；宁德有木拱廊桥、福船制造、畲族婚庆、北路戏这样的文化富矿。二者的结合，不该止步于"客源互送"，更值得做一场"内容共创"——用AIGC把传统文化讲成年轻人愿意追更的故事。

结语

文旅的下半场，拼的不再是"谁的山更高、海更蓝"，而是"谁更会讲故事"。万影节拍愿意做那个讲故事的人，用AIGC，让每一座城的山海与人文，被更多人看见、记住、奔赴。